随着社会发展进步、信息全球化、人们认知水平及自我实现要求的不断提高，线上彩妆市场逐渐繁荣。线上市场必然少不了的是电商平台之间的比拼。那么8月份的线上彩妆市场，平台战况如何？

星图数据月度零售监测结果显示，2015年8月，线上彩妆市场份额集中在天猫、京东两大电商平台。总体而言，京东销售额份额最高，天猫第二；天猫销售量份额最高，京东次之。

细分市场上，京东销售的面、眼、唇部彩妆的平均成交价均高于天猫，在具体的细分品类上，每一类产品，京东的均价均高于天猫。

由此可见，天猫、京东在彩妆市场上已然分成两种不同的消费格局，天猫的彩妆消费者更多倾向于购买低价的彩妆产品，而京东的彩妆消费者则更加倾向于购买高价的彩妆产品。同时，天猫一贯的“量”的优势一如既往得显现：由于本身具有庞大的店铺和产品数量，天然生成具一定规模的用户群，天猫的彩妆产品销量普遍偏高。

从产地来看，京东国产品牌的销售额/量双低，收益的80%来自合/外资品牌，相对应的，天猫的国产彩妆品牌销量占比超出6成，国产、合/外资产品的销售额占比却旗鼓相当。由于线上彩妆产品整体均价，国产（￥49）低于合/外资（￥115），天猫总销售额相对不高的的原因也可见端倪。但目前的态势，说明天猫已经在一定程度上抢占了国产彩妆线上市场的渠道先机，后期一旦国产品牌进一步发力，难保天猫不会由此成为国产品牌线上产品集中营，前期的圈地运动或许也是未来扩张策略的一步棋。毕竟，我国目前彩妆市场上的国产/国外品牌占比较发达国家相去甚远，从发达国家经验来看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额为15%-25%，而中国只有2%，国产品牌潜力巨大。

另外值得注意的是，1号店与苏宁易购成为“强敌”，两者争夺彩妆第三大电商的战役精彩激烈。在当当、国美在线、亚马逊望尘莫及的时候，苏宁易购和1号店仍旧没有停下争夺市场份额的脚步。

然而，相较苏宁易购联姻、牵手等一些大小动作，1号店今年却遭遇滑铁卢：沃尔玛入股后成为权力的角力场，7月创始人离开，在业内人士看来，1号店或成为沃尔玛的线上替身。但沃尔玛此前一直进军国内市场不利，从了沃尔玛的1号店究竟能挺多久？在线上彩妆市场的竞争中，1号店又能僵持多久？

而对于聚美、乐峰等垂直化妆品电商而言，尽管有一定的流量和知名度，但是，从目前的市场份额来看，终究做不过综合性电商。垂直电商通过研究自主品牌探寻出路是当前行之有效的方法之一，在这个过程当中，把好质保关是重中之重。

此外，购买彩妆产品，消费者对“体验”的需求明显。传统的商超、百货销售渠道，消费者可以直接体验，但是线上销售市场天然不具有体验的功能，因此选购指导、使用评价，成为消费者线上购买产品的直接参考因素，电商平台积极有效拓展试用、口碑、评价等功能，无疑会在彩妆市场的竞争中加分，成为增加用户粘性的关键一环。除垂直化妆品电商外，目前，主流电商中天猫、京东已经开拓了专门的试用及口碑区域供消费者参考；未来，能够圈住用户、提升用户忠诚度的电商，才能真正在大浪淘沙中留存下来。