7月下旬搜狗上线母婴用品导购平台，以“育儿知识+商品导购”的模式布局母婴电商领域，加入母婴市场纷争的大战。前有天猫京东，后有蜜芽贝贝，左有宝宝树，右有乐友孕婴童，搜狗能否突出重围，业界褒贬不一。

纵观当前的母婴线上市场，一方面因其2000亿的预期规模颇具吸引力，另一方面，在竞争渐趋白热化的今天，差异化竞争显得越发重要。

搜狗母婴APP上线的7月份，母婴电商市场整体销售份额如下：

显然，尽管诸如跨境垂直电商蜜芽、贝贝网等不断发力，诸如乐友、好孩子等马不停蹄致力于线上、下融合，当前的母婴电商市场，仍旧被天猫、京东占据着最大的份额。

不过，尽管是线上母婴产品销售的一、二名，天猫、京东却在不同的品类销售上，分出伯仲

据星图数据，7月份的线上母婴零售情况显示，婴儿推车、婴儿床、吸奶器等标准类产品，京东的市场份额高于天猫，而类似婴儿辅食的非标产品，天猫的市场份额更高。

这一方面说明，做平台起家的天猫，因为多种多样大大小小商家的入驻，其非标产品的数量、种类上有较大优势，而自营起家的京东，涉及到供应链及质保问题，非标类产品相对较少，且多以第三方商家供应为主。

另一方面，消费者的网购习惯，也逐渐产生出如上的倾向：购买诸如婴儿车、床类的标准产品时，多倾向于到京东选购，而购买诸如食品、衣服等非标产品时，则倾向于选择上天猫。所以，对于这两大综合性电商而言，产品标准化的分类运营，是两者差异化竞争的关键要素。